原创Asiaclub12-10 07:58

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“2017世界品牌500强发布会现场一角


  11月 28日,由亚洲品牌网、《环球时报》社、《企业管理》杂志社共同主办、中国华信特别协办的“2017世界品牌峰会”在上海胜利召开! 本届峰会备受关注的权威榜单——“2017 世界品牌 500 强排行榜”也隆重揭晓。


  亚洲品牌研究院院长、ABAS专家委员会常务副主席周君进行“2017世界品牌500强”发布,他还针对榜单进行了专业解读,并对国际品牌趋势和中国品牌面临的发展前景进行了专业梳理。


 亚洲品牌研究院院长、ABAS专家委员会常务副主席周君发布“2017世界品牌500强”榜单


  2017 年,世界经济发展既面临挑战,又充满机遇,也呈现出新的特点和趋势。在英国启动脱欧和美国总统大选完成之后,民粹主义抬头和逆全球化的趋势直接或间接地影响着欧洲的经济复苏。另一方面,2017年,全球化进入了新一轮迸发阶段,互联互通的基础设施与互联网革命的结合,将导致世界经济形态、经济表征与产业链接方式颠覆性的变化。


  面对世界经济的复杂态势,尽管中国经济进入了新旧动力转换、发展方式转变的新常态,但中国依然在实施更为开放的对外政策,构建自贸区网络体系,加快落实“一带一路”倡议,与更多的国家共同建设命运共同体、利益共同体、责任共同体。 


  在这样的总体背景下,Asiabrand在国标基础上,依据ABAS品牌价值评价体系,在全球众多品牌中评选出500家品牌价值最高的企业——“2017世界品牌500强排行榜”,此榜单上榜品牌总价值达到约69.51万亿,榜单上的500个品牌分别来自美国、中国、日本、法国、德国、英国等31个国家。其中,美国品牌有175个,占据了整个榜单的35.00%,占据整个榜单上榜品牌排名第一的位置,上榜品牌数量遥遥领先,其总价值约为25.44万亿,约占总榜单价值的36.60%;中国上榜97个品牌(包含港澳台),占据总榜单的19.4%,位居第二,其总价值约为14.24万亿,占榜单总价值的20.49%;法国此次在500强上榜数量排名第三位,有33个品牌上榜,总价值约为4.76万亿,占比约6.85%;日本有32个品牌入选,位列第四,总价值约为5.63万亿,占比8.01%。值得一提的是此次日本入选数量未进前三强,但是其入选500强品牌价值总和高于法国,位列第三。


“2017世界品牌500强”入选品牌数量排行


“2017世界品牌500强”入选品牌行业数量排行


  从“2017世界品牌500强”中我们不难看出,随着全球经济一体化进程的不断推动,此次上榜的500强品牌中美国依旧占领品牌大国的地位,虽然此次中国(含港澳台)上榜97个品牌,占据第二位置,是法国、日本和德国入选品牌数量的近三倍,但较之第一名的美国175个品牌上榜仍差距甚大。这也从侧面提醒着我们仍需加大品牌上的建设,提高品牌建设方面的投资。本次榜单的Top10已基本被美国品牌所承包,美国上榜7个品牌,占据第一名,稳坐品牌大国的称号。中国、荷兰和德国各1个上榜。位于该榜单前十名的分别是:No.1、谷歌:5809.02亿元;No.2 、苹果公司:5222.95亿元;No.3 、国家电网:4976.05亿元;No.4 、伯克希尔哈撒韦:4950.75亿元;No.5 、沃尔玛:4740.81亿元;No.6 、AT&T(美国电话电报公司):4303.18亿元 ;No.7 、荷兰皇家壳牌石油公司:4099.75亿元;No.8 、Facebook:4082.85亿元;No.9 、微软:3977.88亿元;No.10 、奔驰:3949.34亿元。


“2017世界品牌500强”排行榜前十


  纵观此次“2017世界品牌500强”榜单我们可以看出,品牌已然成为行业经济发展的核心竞争力,在激烈的竞争中扮演着重要的角色。随着消费者品牌意识的不断增强,对于消费体验的越发重视,企业只有在竞争激烈的市场上领先对手,才能立于不败之地。


  本次榜单由ABAS专家委员会倾力打造,遵循“独立、客观、公正、科学”的行业标准,结合市场公开数据和企业调研数据,在国标多周期超额收益法(GB/T 29188一2012)基础上增加了“市场期权法”,形成“Asiabrand品牌评价法”。建立品牌价值纵向比较机制,形成企业品牌指数、市场关注度、变动指数、品牌行业坐标参数等。并利用Asiabrand“品牌云评”人工智能、区块链大数据应用系统,建立实时同步更新的海量企业资料数据库。该系统经过海量数据验证, 具有高效、专业、稳定、可视性,能够便捷、快速、精准地计算企业品牌价值。


 

  ABAS专家委员会成立于2006年,由国内外50多名行业专家学者和专业人士组成,组织研发了《ABAS品牌评价体系》,是最具权威性和影响力的品牌研究、评价专家智库之一。摩根大通原亚太区董事总经理、中国投资银行主席龚方雄先生出任主席。



  2017年,对所有致力于走向世界的民族品牌来说都是意义非凡的一年,随着“5.10中国品牌日”的首次落地和“一带一路国际高峰论坛”的成功举办, 从内而外为中国品牌的腾飞奠定了基础,也带动着整个世界进入了品牌发展的黄金时期。


  从“2017世界品牌500强”榜单不难看出,全球大部分企业对于自身品牌的建设及塑造意识正在逐步提升,在全球经济一体化且稳步发展的今天,我们有理由相信通过企业自身的品牌塑造,伴随着当下强有力的经济发展,定会让企业的明天更加辉煌。



附:2017世界品牌500强榜单



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